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女孩不下场
Z世代们,迷上古老的国际象棋?
除了一般对战,你也可以与好友组队进行4人对战的变体象棋,还能享受平台配备完善的论坛、博客和俱乐部等社交功能,甚至在网站上观看赛事、博主的直播,定期接收棋坛新闻。为改变这些刻板印象,Chess.com想到了直播…
昨天17:48
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赞助不起F1的品牌,靠「假车队」成功
Expensify的发言人就直言,这是我们第一次能在全球体育内容里,像顶级品牌一样讲故事:「我们不是真的F1赞助商,但这支电影里的车队就是品牌的延伸。」 从这个角度看,品牌赞助APXGP,某种程度上也是把「赞…
昨天16:16
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他们用一张卡片,唤醒中国体育的集体记忆
当徐寅初带领团队正式以奇卡QICA的身份参与到行业中间时,他们知道,要在一个新兴行业里,为中国体育搭建起一套属于自己的收藏语言与产品逻辑,绝不是一件容易的事。前者是全球收藏行业的主流逻辑,也是最符合市场机制的…
昨天12:35
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积木做的F1奖杯,能帮乐高做好体育营销吗?
后,乐高宣布与F1建立新的合作关系,为F1的10支车队推出了系列产品,让所有玩家和车迷都能体验亲手「组装」F1赛车的成就感。今年5月14日,乐高还邀请了法拉利车队的明星车手汉密尔顿和勒克莱尔,在风洞中组装乐高…
3天前
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「小宝」李月汝,成了WNBA球队团宠
回溯李月汝在WNBA的六年征战之旅,从芝加哥天空的「冷板凳」到洛杉矶火花和西雅图风暴队的替补席,再逐渐成为飞翼队内线支柱,正值当打之年的她为自己争取来了更多「露脸」机会,并靠实力将其牢牢把握。当这样「我想要,…
3天前
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帮GAP起死回生的中国公司,买下lululemon「老对手」
面向中国市场,两个品牌「进军」的时机也大不相同:比起2013年便在国内正式注册的lululemon,SweatyBetty则姗姗来迟,于2021年2月才宣布将在天猫上开设旗舰店。就像lululemon,进驻中…
3天前
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为什么球衣越来越「有故事」?
球衣设计师的角色不再局限于「为比赛而设计」,而是需要深度参与品牌文化体系的塑造与表达;营销团队也不再只服务于体育场景,而要同时理解潮流语境、艺术语言与城市文化;甚至在零售端,球衣的陈列逻辑也从球迷专属店,转向…
4天前
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爱看UFC的特朗普,把八角笼摆进白宫
这就不得不提他和白大拿之间的那些「人情世故」。在特朗普竞选期间,白大拿一直是他坚定的支持者——过去8年间,他曾三次在共和党全国代表大会以及一系列集会上为特朗普助阵。白大拿和UFC都对特朗普如此支持,重返高位的…
4天前
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加速开店的迪卡侬,更好玩了
在露营产品上,迪卡侬则从快搭式基础帐篷延展至遮光、防晒、防雨一体化系统,乃至车顶帐篷、家庭款露营模组,覆盖从「周末试试水」到「专业玩家」的不同人群偏好;在夏季水上运动中,桨板、潜水、风帆等产品也开始配合环保主…
4天前
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运动品牌靠时尚「贴金」
在这一过程中,时尚品牌往往占据主导权——毕竟在潮流化和时尚感的塑造上,运动品牌仍处于弱势。面对这样的市场境况,运动品牌在做时尚化改造时,更应该争夺产品设计和美学定义的主导权,挖掘运动项目背后的文化底蕴与精神、…
4天前
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乒乓球培训,挤满了都市打工人
一张球台对应着不算高昂的场地费用,一柄球拍数十到数百元、丰俭由人,一套常规运动服饰……这种低门槛、轻投入特性,使之成为羽毛球、网球和匹克球等常见项目外,一种高性价比的都市运动解决方案。当大量球迷与都市打工人真…
5天前
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泳坛「变性」闹剧终结,女运动员等来了公平
曾于2022年NCAA比赛里和莉亚同台较量过的莱利·盖恩斯(RileyGaines),近日在一档播客节目里表示「听到这个消息后欣喜若狂」,认为宾大的致歉和补救措施「颇具意义」——他们承担起了跨性别运动员对女性…
2025.07.07
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谁成就了富保罗?
「不管是球队,还是其他经纪公司,他们总想保留与勒布朗合作的可能性,而随着现在他(保罗)的客户越来越多,这个不想得罪的目标也就变成了里奇·保罗自己。即使是到了2025年,美国职业体育的经纪人行业仍是一个由白人统…
6天前
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这届MLB观众,一边看球一边「抓皮卡丘」
利用PokémonGO的场域玩法将玩家带入MLB的球场,让游戏融入棒球场成为体育赛事的一部分,这正是此次合作营销的高明之处——对实景场域的强调。这正是「PokémonGOxMLB」的价值所在,不是局限于「体育…
2025.07.07
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WNBA「入场费」涨到18亿,资本还是挤破头
这轮官宣过后,也意味着WNBA将在2030年扩军至18支球队,如果从上次宣布扩军的2023年算起,WNBA将完成「7年6扩」的壮举。克利夫兰、底特律和费城的三支新军,分别将在2028、2029和2030年加入…
2025.07.07
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十亿欧元铺路,史上最「贵」女足欧洲杯来了
要知道,上届2022年英格兰女足欧洲杯共计卖出574865张门票,已经为此前销售纪录的两倍多,而本届赛事仅凭预售成绩就将这一纪录大幅拔高。这些在女足欧洲杯赛场内外流淌的资金支持,说到底其实来源于欧足联曾作出的…
2025.07.04
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前中乔CEO接管亚玛芬大中华区,安踏在下一步大棋
安踏在全资收购德国户外品牌JackWolfskin(狼爪)后,宣布由原亚玛芬体育大中华区总裁姚剑担任狼爪品牌总裁,负责全球业务运营。包括迪桑特和可隆在内,安踏内部已有8个户外品牌,安踏主品牌也拥有户外线,甚至…
2025.07.04
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电竞博彩赞助,不该只是救命稻草
这一因素的存在,也在舆论层面引发了对拳头游戏开放博彩赞助最主要的质疑:既然游戏本身在赚钱,为什么不用游戏收入贴补赛事,反而去主动拥抱争议?与如今的拳头游戏类似,当时北美四大体育联盟对于博彩赞助的态度也十分谨慎…
2025.07.04
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当代年轻人,流行给网球拍戴「饰品」
当网球爱好者们愿意抛开功能性争议,为各种联名和设计的避震器买单时,意味着除了运动配件之外,这件小小单品还有身份认同标签、情绪价值载体与社交货币等多重属性。当运动成为大众生活方式,且鞋服、球拍等核心专业装备的辨…
2025.07.02
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亲历菲斯「破4」,一场关于勇气与热爱的庆典
比赛现场,当13名配速员按照破风策略的队形与菲斯一起在跑道上飞驰时,你突然意识到这就是耐克称其为「登月计划」的具象体现——在一整个团队的倾力支持下,去突破人类的极限。能够确信的是,全世界观看了菲斯挑战的小女孩…
原创
2025.07.04
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