品牌行为识别是企业有关品牌方面行为的总和，它产生和提供了所承诺的实际层面的品牌价值。产品行为识别是品牌行为识别的首要来源，品牌是通过它的载体产品来显示自己的独一无二和超人一等，平庸的产品绝对无法打造非凡的品牌…

受法律保护原则。在保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家做了公共费用，最后消费者逐渐对其失去了信任。适应市场环境原则易读易记原则。暗示产品属性原则。启…

(1) 品牌理念识别策划人要深知真正伟大的公司都具备着一种不可或缺的优点，那就是：有着坚定不移的信念与远大的抱负。这种识别形式有静态视觉和动态行为，行为识别是一种动态的识别形式，它通过各种行为或活动将企业理念…

品牌视觉识别也可以说是品牌符号识别，符号识别是品牌与竞争者形成区别的基础，是品牌一切信息(消费者对品牌所有联想)的承载体。七匹狼男装以及报喜鸟服装都是采用与品牌名称相对应的动物的形态，而李宁运动品牌标志是对英…

这位业务经理却被安排在最不显眼的位置。它不但要戴上一顶“恶性竞争”的帽子，成为全民“公敌”，而且在商品“利润像刀片一样薄”（张瑞敏语）的今天，也无异于饮鸩止渴，自绝市场。在这种心理支配下，他们笃信品牌，非名牌…

为了吸引消费者的眼球，李锋决定将店名定为“星期八”，其含义是“跨越时空概念，体会新感觉、新味道”。为了拥有较大的客流量，李锋把店址选在繁华的都市村庄与市区“接壤”的商业步行街上，在购置了餐饮设备、聘请了厨师、…

如今，越来越多公司在宣传方向上的改变都告诉我们：闭门造车般硬性推销商品已经过时，面对这群有活力有创意的80后，商家应该清楚地知道他们对“潮”的感性追求已远远多于产品本身，更重要的是，他们或许比你的创意队伍更懂…

借热点事件造势是指借助一些热点新闻事件，使企业的信息在短时间内达到最大最优的传播效果，甚至能让企业或产品一夜成名，为企业节约大量的宣传成本。此时企业在借热点事件造势方面的努力更多的应是在广告上的运用，借热点事…

新产品的产生，首先是对市场的调査研究，它有两个目标：一是已拥有这个产品，调查消费者还有什么要求；二是完全没有这种产品，这就需要了解消费者的需求，开发新产品。多年来，宝洁在产品的宣传推介过程中形成了一些自己的风…

（1）品牌设计与品牌形象品牌设计和品牌形象紧密相关，因为设计的便是形象，而形象也离不开设计，要准确地将二者区别开来几乎是不可能的。企业形象设计是品牌设计的一个方面。狭义的品牌设I十认为品牌设计主要是指品牌名称…

品牌理念识别就是指品牌的核心价值，它是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。品牌核心价值分为三大价值主题：理性价值（品牌利益）、感性价值…

品牌设计的一般程序如下：(1)调查研究指品牌设计人员对企业的品牌状况进行情报搜集，并在此基础上分析研究，摸清品牌的知名度、信誉度、美誉度、忠诚度、市场占有率等具体情况，找出品牌系统中存在的问题以及形成问题的原…

(1) 什么是品牌识别？品牌识别是品牌设计者希望创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。 （2）品牌识别的特征与作用其作用是：驱动品牌形象，积累品牌资产，建立与巩固顾客关系。（3）三大品牌识别系统的相互…

(-)品牌形象塑造的误区 近些年，品牌形象作为一个时髦词活跃在工商企业界，充斥于报刊中，也常常挂在人们的嘴边。,某些企业常常提到这个词，只是赶时尚、求新奇，并没有多少塑造品牌形象的实际行动，只见刮风，不见下…

在现代社会，随着商品的极大丰富和消费者品位的提高，消费者日益看重商品对自己情感、心理上的满足，而不仅仅是量和质的满足。消費心理的变化表明企业应顺应消费心理，以恰当的心理定位唤起消费者心灵的共鸣，树立独特的品牌…

在调查与分析的基础上，对品牌形象定位。定势策略是指通过现有品牌形象特色和未来市场变化趋势尤其是消费者需求,不断确定与完善品牌形象的策略强化策略是指不断丰富完善现有品牌形象，以强化其在消费者心中的印象。迁移策…

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果因此.品牌形象的塑造离不开品牌定位，偏离了目标市场的品牌形象不可能…

品牌形象是消费者对品牌的评价和印象，这些评价既可以通过购买该品牌产品或服务而产生，也可通过各种新闻媒介的传播来形成。塑造品牌形象应把着点建立在与目标消费群便捷有效的沟通平台上。策划人在进行品牌形象塑造时应遵…

品牌再定位包括：产品重新定位、形象重新定位、无形的重新定位和有形的重新定位等。(1)形象重新定位阿迪达斯为了回应休闲运动鞋市场的需求，重新为品牌定位，塑造“领导街头流行”的形象，扎根地方。(2) 产品重新定位…