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唯一登上 TikTok 新榜的智能设备:“安防小米” Wyze 凭什么做到月销百万?
真正让Wyze在美国市场立住的关键,是它把“安防”重新解释为一种人人都能感知的生活体验,而不是技术功能。这也解释了为什么它会成为TikTok的假日礼物:年轻人买的不是“科技产品”,而是“生活小确幸”。但Wyz…
6小时前
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2026全球消费者画像重塑:Z世代、千禧一代与银发群体的三重力量
在全球消费结构加速重组的当下,海外市场开始呈现一种前所未有的“三极化”趋势:年轻的Z世代崛起、中坚的千禧一代继续稳固地位,而银发群体的消费能力与数字化程度急速提升,这种趋势正在改变品牌的传播路径、调性表达与产…
昨天14:33
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AI 漫剧元年:出海是下一站
也正因为如此,AI漫剧在2025被行业普遍视为一次内容工业体系的重构,而不是一个新类型的内容爆款。2025年的AI漫剧不是一次短暂热点,而是中国内容工业真正意义上的“技术跃迁”。国内市场让AI漫剧证明了效率与…
前天14:05
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YouTube 全年热门发布:Labubu 火了一年还是顶流
Labubu之所以能一年都稳居热榜,不是因为某个节点的巨大曝光,而是它本身已经成为一种被全球用户反复使用、复用、重混的“符号”。Labubu的爆火路径,就是最好的例证:开箱、改造、摆拍、恶搞、收藏交换、把La…
5天前
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B2B出海的关键是“被找到”,LinkedIn最新报告
LinkedIn报告提醒我们,真正有效的做法不是“展示所有能力”,而是:让客户第一眼就看到你最有竞争力、最容易理解的产品。这在海外市场尤为关键,因为客户的注意力是“节约式”的——越快理解你,越容易把你放入采购…
6天前
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AI 推荐时代的社媒悖论:平台越来越智能,用户却想找回时间线
这种场景看似只是对个别产品功能的不满,但背后指向一个正在全球所有社交媒体发生的趋势:平台越是强调推荐,用户越想抓住时间线;平台越强调“更懂你”,用户越怀念“我自己选择”。X引入AI,Instagram强化推荐…
2025.12.03
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2026年值得关注的全球社媒新趋势与品牌应对建议
打造沉浸式购物体验:结合短视频、直播和UGC(用户生成内容),让消费者在社交场景中完成购买决策。对出海品牌而言,理解趋势背后的本质逻辑,并在内容、社交、数据、技术四个维度同步发力,就有机会在海外社媒的复杂生态…
2025.12.02
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《疯狂动物城2》穿越了、可口可乐陷AI争议、都乐搞出了“香蕉人”丨全球营销案例精选
不只是线上,Dole还将活动延伸到线下:超市货架、产品包装、社交媒体同步出现与Minecraft风格呼应的fruit-themed贴图与装置,让“健康饮食”不再只是一句口号,而是一种“游戏+生活+教育”的整合…
2025.12.01
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16个地区登顶、24小时玩家200万,《燕云十六声》是下一个现象级出海游戏吗?
在这一背景下,《燕云十六声》的成功让一个趋势更加清晰:开放世界的未来竞争,不再是谁更“像世界”,而是谁更“像自己”。当一款游戏能让不同国家的玩家在同一片虚拟江湖中体验情绪、理解精神、共鸣价值,它已经超越娱乐,…
2025.11.28
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割裂的互联网:视频占据90%,但搜索仍靠文字,出海必须看懂的下一场生态变革
当消费者的理解方式已经全面视觉化,人类最基础的信息入口——搜索,却依然停留在关键词与文字检索的框架里。于是我们看到一种非常奇怪的场景:用户在视频里被激发需求,却要在文本里寻找答案;在视频中看到真实体验,却要在…
2025.11.27
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德勤全球假日消费报告:社交媒体用户更爱花钱
德勤(Deloitte)最新发布的假日购物报告显示,在高通胀、经济预期疲软的大背景下,消费者仍然企图庆祝节日,但他们在花钱时更讲策略,更依赖社交媒体和数字工具。综合来看,这份报告描绘出来的消费者画像是:他们不…
2025.11.26
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从抢市场到建壁垒:如何在全球动荡周期中构建品牌护城河
海外营销需要构建一套可持续运转的增长系统,主要包括:内容策略、社交媒体矩阵、种草体系、KOL/KOC运营等,目标是打造长期而稳定的品牌心智占位,形成品牌竞争壁垒。品牌在海外构建护城河需要节奏、耐心和策略,前期…
2025.11.25
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从大模型到大增长:AI 正重塑中国品牌的全球竞争力
真正的破局点,从来不是参数竞争,而是让AI在具体业务场景里“活”起来,成为理解用户、洞察市场、支撑决策的底层能力。得益于大模型的语义分析能力,AI能够理解不同文化里的语气弯折与暗含情绪,使品牌内容更自然地融入…
2025.11.21
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《2026全球化营销日历》首发丨信马由缰,走“进”全球
在这承前启后、蓄力向前的时刻,我们率先递上这份《“信马由缰,走进全球”2026全球化营销日历》——作为锚定2026全球化营销机遇的指南,它不止是日期和节点的标注,更是为品牌“驰骋赢先机,纵马向全球”铺就的路径…
2025.11.20
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12月海外营销日历:圣诞节,跨年夜,国际山岳日,世界土壤日,国际残疾人日...
圣诞不仅是销售高峰,更是以温情叙事建立情感记忆的关键节点,让品牌以一种更柔软、更亲近的方式融入消费者的生活叙事;跨年夜以更加“仪式感”的内容激发用户共鸣;国际山岳日深化品牌与自然、探索、责任之间的关联;世界土…
2025.11.19
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美国女性购车者调查:Reddit最新数据揭示买车新机会
她们不再被动接受来自经销商和传统广告的单向信息灌输,而是主动涌入Reddit这样一个以匿名、真实和深度讨论为核心的平台。她们的核心诉求,并非一个粉色的钥匙扣,而是在整个购车与拥车生命周期中,被当作一个“懂行的…
2025.11.17
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你的Instagram被封了吗?揭秘Ban号潜规则
Instagram的标签机制原本用于帮助用户发现内容,但在被广泛用于营销后,许多高频标签被系统判定为“泛滥词”。要避免陷入“影子封禁”的陷阱,品牌需要在三个层面建立“算法友好度”:内容健康、标签策略与互动节奏…
2025.11.14
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黑五备货入仓超500万件,菜鸟的全球化物流新格局
更关键的是,菜鸟在业务重心上完成了“轻→重”的战略切换:从早期的平台撮合者,转型为重资产的仓储与干线运营商——这背后,是其对“供应链确定性”的判断。全球供应链进入新周期,逆全球化与贸易摩擦让“确定性”成为出海…
2025.11.13
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喜茶成大马顶流排队王:清真认证意味着什么?
在正式获得马来西亚清真认证(HalalCertification)后,喜茶在当地掀起了一场全民狂欢。这不是一次简单的商业庆祝,而是喜茶向马来西亚消费者递出的“文化理解契约”——一种来自品牌的尊重,也是一种关于…
2025.11.12
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解读日本市场:品牌出海的高标准历炼场
这种依赖信任的商业文化,使得日本市场相对保守,但一旦成功融入,品牌的商业关系将更加稳固,带来长期的回报与稳定的增长。日本消费者对细节的偏执和对信任的执念,使得品牌必须深入理解和适应当地的消费文化与习惯,才能在…
2025.11.11
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