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  • 广告笔定制:企业定位逻辑

      沟通为何无效?离开伦常无大道。有人说,逻辑是人生中最重要的常识。所以我们认为客户的第一大逻辑就是卖得好的才是更好的,也许客户也是认为更好的才能卖得好,但通常没有能力来分辨谁更好;所以,逻辑只能是倒过来的…

    昨天 11:06 0 0 开发
  • 点石文具:渠道品牌打造存在误区吗?

    包括线上线下骑墙和跨品类界别骑墙。线上和线下的运营模式和运营成本不同,很难把这两种各有差异的渠道统一起来;如果线上线下并重,两者相互冲突,必然会导致非常严重的内耗。  总之,不断帮助顾客降低交易成本,是打…

    前天 14:20 0 0 电商 当当 苏宁
  • 渠道品牌:控制产品线的边界

    另外,我们还需要控制产品线的边界,控制产品线边界也属于运营层面的要点,包括控制认知边界、控制范围经济性和控制自有产品占比。  控制范围经济性是指要在“保持特色”和“规模经济”上做好权衡,不能为了特色而特色,…

    2天前 0 0
  • 品牌渠道:概念和名字的重要性

    概念就是品牌定位,比如水果专卖店“百果园”的“好吃就在百果园”;网上特卖商城“唯品会”,美国有一家专门卖鞋子的网站“Zappos”,它的概念是“往返包邮”,解决人们在网上买鞋大小不合适需要退货这个最大的顾虑…

    3天前 0 0
  • 打造渠道品牌:优先考虑占据优势特性

    上篇讲到渠道品类的三大特性:更便宜、更便利和特色,分化品类打造渠道品牌也应该优先考虑依次占据这三个特性。  当年国美苏宁收割电器市场,京东电器收割国美苏宁的市场,都是用的这个策略。渠道品类天生就应该是价格…

    6天前 0 0 二手车
  • 渠道品牌打造:需要把握分化趋势

    最古老的渠道是人们定期聚集并进行商品交易的集市,集市上什么都卖,后来就出现了一些单独的门店,比如专门卖农具的铁匠铺、专门卖包子的包子铺。上世纪80年代,村庄里都有几家杂货铺,什么东西都卖,但现在呢?身边的杂…

    05-28 15:19 0 0 品牌 服装
  • 广告笔定制:渠道品类的划分和区分

    但茶馆里也有多种茶叶供顾客选择,似乎可以看成茶叶的销售渠道,但实际上,茶馆不仅有茶叶,还提供茶座空间、泡茶服务,我们并不是要去茶馆里“买”特定的茶叶,而是享受茶馆提供的服务,茶馆给茶叶带来了明显的增值,出售的…

    05-27 13:49 0 0 万达
  • 点石文具:渠道品类的生存之道

    对“去哪买”的回答所涉及的品类是渠道品类,其关联的品牌就是渠道品牌。超市中的沃尔玛,电器店中的国美,便利店中的711,网上书店中的当当......   从经济学角度看,渠道品类诞生于专业化的社会分工,专业…

    05-26 13:16 0 0 当当 互联网 京东
  • 广告笔定制:企业官网如何传播定位?

    经营公众号一定要提升到经营品牌刊物这样的高度上来,其职能一是为品牌集聚源点人群,二是围绕品牌定位及信任状讲故事。古时候街头杂耍有两种模式,一种是表演完之后卖艺人拿顶帽子直接向围观群众讨钱,第二种是表演杂耍的间…

    05-25 16:39 0 0 微信 媒体 微博
  • 点石文具:新经济时代的媒介

    新经济时代的传播已经发生了根本性的变化,普通人获取信息的方式发生了巨变。在互联网没有普及之前,大部分人接收信息是被动的,那个时候人们看到、听到的就是别人想让你看到、听到的。现在,随着智能手机的普及,越来越多…

    05-22 14:10 0 0 中小企业
  • 广告笔定制:定位信息金字塔和分级构建原则

    历史一再证明,每一次生产力的变革和升级,都会深刻影响生产方式和商业社会的基本形态,以及人们生活的方方面面。新经济时代,内容爆棚、媒介爆棚,传播变得形式多样,复杂多变,对企业营销部门能力的提升要求是全方位的,…

    05-21 17:04 0 0
  • 积极探索新媒介,企业先从已有资源做起!

    谈起“做传播”,是令不少中小企业闻之色变的话题,容易将传播误解为投广告,这自然是大多数中小企业无力承担的大额支出。事实上,传播无时无刻都在发生着,企业自身就是一个自媒体,例如名片、画册、产品包装、海报、官网…

    05-20 13:38 0 0 媒体 互联网 技术
  • 广告笔定制:转型企业品牌传播的重要性

    选好了品类、取好了名字、找好了定位,接下来要做的就是将品牌植入到消费者的大脑之中。“植入”并非一次性动作,而是持续植入的过程,在这个过程中,特别是对于传播资源相对较少的企业更要精准制导,每一次都要打到顾客心…

    05-19 16:39 0 0 直播 大脑
  • 外贸转内贸:需不需要占据定位?什么是企业定位呢?

    什么是定位? 即针对竞争对手,在顾客心智找到一个相对优势的位置,使品牌成为某个品类及特性的代表,从而赢得顾客的优先选择。定位的载体是品牌,所谓的产品定位、价格定位、市场定位等都是一种望文生义的表达。如果说选…

    05-15 13:27 0 0 大脑
  • 外贸企业出口转国内销售的第二大要点:好名字

    所谓名不正则言不顺,一个好的品牌名,将会大大的提高品牌的定位沟通与传播效率,甚至从某种意义上来说,品牌名字的好坏决定了品牌的命运。好的品牌名如周黑鸭、鲜橙多、六个核桃等等,让潜在消费者一看一听就知道是卖什么…

    05-14 15:39 0 0 消费 手机 联想
  • 外贸企业出口转国内销售,首先要考虑品类的选择。

    “伪品类”即常用于业内交流,但在顾客购买决策中不会出现的分类,比较典型的如“定制品”等俗称,那为什么常常会有企业误将品牌与伪品类挂钩的情况呢?强势品类诞生强势品牌,而弱势品类则不利于打造品牌。  综上,企业…

    05-13 15:11 0 0 自主品牌
  • 听说,最近外贸都要从出口转国内销售了吗?

    若问2020年疫情之下最惨的行业是什么?无疑是“外贸”,没有之一。国内疫情期间,外贸企业无法开工生产,无货可交;好不容易等到能复工生产,国外疫情又起,客户订单纷纷取消,导致不少企业被迫停工;可谓“疫情之下,…

    05-12 17:47 0 0 淘宝 破产 转型
  • 广告笔定制:围绕品牌的定位方向展开运营

    然后这些数码礼品它适合哪些企业,适合什么行业,我们都要搞清楚我们的研发、我们的价格、我们的渠道、我们的供应、我们的供应链,我们品牌的传播再要围绕这个定位去做。我们很多人想到寄快递,要更快,首选顺丰。   第…

    05-07 17:07 0 0

DS点石文具

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